Millward Brown und TiVo kooperieren
intIn der Forschungspartnerschaft führen Millward Brown und TiVo Inc. Kenntnisse der Verbrauchersegmentierung und Nutzungsverhaltensanalysen zusammen.
Fernsehverhalten von Zielgruppen
Kern der Kooperation ist das Panel von 35.000 TiVo-Kunden aus dem die Daten zum
TiVo Power Watch Rating Service entstehen. In dem Panel werden Zuschauerverhalten während der Nutzung von linear und zeitversetzter Ausstrahlung von plattformunabhängigen TV-Programmen und Werbung in den USA gemessen. Daraus sollen sich für werbungtreibende Unternehmen und Mediaplaner vertiefte Zielgruppen-Segmentierungen identifizieren und adäquate Planungsempfehlungen weiter präzisieren lassen.
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