Mercedes wird repositioniert
deDaimler geht daran die Marke Mercedes imagemässig aufzupolieren. Dazu dient einerseits der Formel 1-Einstieg mit Michael Schumacher als Mercedes GP-Team.
Imagekorrektur mit Daimler-Maxime
Damit soll der Marke ein sportlicheres, dynamischeres Image verschafft werden. Das 60-Millionen-Euro-Formel-1-Engagement ist wiederum Teil einer Gesamtkampagne. Im Frühjahr soll eine Werbekampagne anlaufen, die auf die
Gottlieb Daimler-Maxime "Das Beste oder nichts" ausgerichtet ist.
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