Mediaplus Austria plant Brustkrebs-Kampagne

Die Wiener Gebietskrankenkasse engagierte Mediaplus Austria, um das Österreichische Brustkrebs-Früherkennungsprogramm Frauen bekannter zu machen. Und um Eckpunkte des Programmes sowie die Möglichkeiten von Mammographie vorzustellen und bewußt zu machen.

Die Agentur entwickelte für diese Bewußtmachungskampagne die Kommunikationsstrategie. Deren Media-Einsatz baut auf Sichtbarkeit und Mundpropaganda auf. Das Kommunikationskonzept dreht sich um "breite werbliche Präsenz im öffentlichen Raum" und um die "Auswahl und Belegung glaubwürdiger Informationsmedien" deren Wirksamkeit darin besteht, für Gesprächsstoff zu sorgen. Informationsquellen für und -schnittstellen zwischen der Zielgruppe und dem Programm sind eine Telefon-Hotline und Frueh-erkennen.at. Sie werden innerhalb der Kampagne adäquat kommuniziert.

Wovon die Kommunikationswirkung und Qualität solcher Bewußtmachungskampagnen abhängt, skizziert Bernhard Redl, Medialeiter Mediaplus Austria: "Glaubwürdigkeit und Relevanz sind das oberste Gebot bei Informationskampagnen, die im Interesse der Öffentlichkeit stattfinden und wichtige Inhalte transportieren."