Marken ohne Eigenschaften

de // BBDO Consulting hat soeben die jüngste Auflage der "Brand-Parity"-Studie veröffentlicht. Sie liefert ein "alarmierendes Ergebnis". So nehmen 64 Prozent der deutschen Konsumenten Marken als austauschbar wahr. Den höchsten Grad an Austauschbarkeit weisen Bezin, Vollwaschmittel und Molkereiprodukte auf. Autos, Bekleidung und Parfüm verfügen zwar über die geringste Austauschbarkeit. Doch so auch in diesen drei Produktgruppen ein steigender Grad der Profillosigkeit zu erkennen. Verbrauchsgütermarken weisen die höchste Verwechslungs- und Identitätslosigkeitsrate auf.