Likes und Klicks sind altmodisch

"Werbung ist ein altes Modell, das in den kommunikativen Rahmen von Social Media gepresst wird obwohl es Fakt ist, dass Menschen in ihrer Medien-Nutzung nicht unterbrochen werden wollen", konstatiert er. Olanders Kommunikationsansatz dreht sich um Wert. Statt Werbezeit und -fläche zu verwirtschaften, skizziert er, sollten Marken den von Konsumenten genutzten Endgeräten Wert hinzufügen. Die Frage, so Olander lautet daher: "Wie wertet man beispielsweise Smartphones oder andere Endgeräte auf?"

Der Nike-Manager hält darüber hinaus die Facebook-Bewertung, aufgrund dessen Geschäftmodells Werbung, für "ein bisschen riskant". Und Google AdWords ist für ihn, das einzige digitale Wirtschaftsmodell, das auch nachhaltig ist.

Er erachtet Marketing als Teil eines unternehmerischen Entwicklungsprozesses und nicht als Nebenaspekt von betriebswirtschaftlichem Wirken.