Krankl von Elfmeter- zu Zielpunkt
atWas verbindet Edmund Sackbauer und Hans Krankl? Beide sorgen auf ihre Art und Weise für Lokalkolorit und Auferksamkeit für Zielpunkt. Während Sackbauer eher für spezifische Promotions hinter den Regalen hervortritt, fungiert der "Goleador" als Testimonial und lässt uns wissen, dass er bei Zielpunkt genaus das findet, was er braucht.
"Genau was ich brauch", läßt Zielpunkt Krankl sagen. Mit diesem Claim sollen Sortimentsbreite, Markenvielfalt, Preisgestaltung und Qualität zum Ausdruck kommen.
Krankl tritt für Zielpunkt im Werbefernsehen, in Printmedien, auf Flugblättern sowie am Point-of-Sale auf und soll Gesprächsstoff in und für Social Networks sein. Jan Satek, Geschäftsführer von Zielpunkt, erwartet sich vom "österreichischen Original Krankl" mit einem "Bekanntheitsgrad von nahezu 100 Prozent" sehr viel.
Seine Testimonial-Persönlichkeit setzt sich aus "begeisterter Großvater, prototypischer Österreicher, Genuss-Mensch und Familienmensch, der darauf achtet, was er kauft" und dem "das Wohlergehen seiner Familie am Herzen liegt" zusammen. Seit 7. Oktober setzt Zielpunkt drei Spots mit Krankl im ORF sowie in Privatsender-Werbefenstern ein.
Auftraggeber: ZIP Warenhandelt AG; Zielpunkt; Vorstandsvorsitzender: Jan Satek; Marketingleitung: Jeanne Ligthart;
Agentur: mang@mang Kommunikation; Geschäftsleitung: Christian Mang; Konzept: Eva Mang; Art-Director: Gottfried Halmschlager; Text: Peter Moser; Grafik: G2 Grafik OG; Kundekontakt: Patricia Dundler; Fotografin: Monika Saulich;
TV-Producer, Filmproduktion, Regie: Die Filmemacher; Tonstudio: Cosmix.
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