Kleineres Sortiment, niedrigerer Werbeaufwand

ch // Die Schweizer Werbebranche ängstigt sich vor den Restrukturierungsmaßnahmen von Migros. Der Lebensmitteleinzelhändler plant rigide Einsparungen und bereinigt sein Agentur-Portfolio. Wie jetzt bekannt wurde dürfte ein Schritt die Sortimentsbereinigung sein. Migros könnte sein 250-Marken-Portfolio stark reduzieren. Da 90 Prozent des Sortiments zu bewerbende Eigenmarken sind, würde eine Reduktion dieser Brands auch erhebliche Werbekosten-Einsparungen nach sich ziehen. Es wird kolportiert, dass Migros in einem ersten Schritt 50 von 350 Millionen Franken Werbekosten einsparen will.