Kaufabsichten erspielen
intJe realitätsnäher ein Game ist, in das deren Spieler eintauchen können, umso grösser sind deren Kaufabsichten wenn sie im Game einer Marke und einem Produkt begegnen.
Flow nützt Marken
Diesem Effekt ging das MMORPG-Unternehmen First Planet Company, Forscher der
Florida
State University und Studenten der Stockholmer Hochschule für Wirtschaft nach und bestätigten ihn im Rahmen einer Studie. Basis für die Wirkung ist die "Immersion" und der "Flow". Beide stellen bei Gamern einen mentalen Zustand in virtuellen Welten her, der sich in einer anderen Offenheit manifestiert als die klassische Werberezeption. InGame-Advertising in realitatsnahen Spielen schafft eine positive Markeneinstellung und darauffolgende Kaufintentionen belegt die Studie. Eine Messung ergab, dass infolge der Bewerbung 63 Prozent der Studienteilnehmer das beworbene Produkt "kaufen würde".
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