Initiative Media als Fundraiser im Einsatz
intUm Spenden für die wohltätige Organisation Free The Children zu lukrieren, war eine Werbekampagne nötig. Dafür verhandelte Initiative Media in 70 Märkten Mediavolumen im Ausmaß von "mhr als 22 Millionen US-Dollar" über alle Media-Gattung hinweg, aus.
Über die, in den unterstützenden Medien platzierte Charity-Kampagne wurde auf soziale Ungerechtigkeiten hingewiesen. Auf Facebook.com/WeDay konnten Menschen ihre emotionale Unterstützung per Like zusichern. Jedes Like wurde wiederum von Free The Children-Partnern in einen Dollar umgewandelt. Nach dem fünfwöchigen Kampagnen-Zeitraum waren 1,5 Millionen Likes zu verzeichnen und somit 1,5 Millionen US-Dollar an Spenden lukriert.
Die in Österreich eingesetzten Werbemittel für die Free The Children-Kampagne adaptiert McCann Erickson.
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