Ikea erweitert Katalog-Realität
intIm August ist bei Ikea Jahreskatalog- oder Katalog-Jahreswechsel. Im Vorjahr vergab der Konzern die Katalog-Gestaltung an McCann. Die Agentur entwickelte das 2011-Millionen-Auflage-Stück so weiter, dass die bevorstehende 2013-Ausgabe noch näher an die Smartphone- und Tablet-Welt rückt.
Die gedruckten Inhalte werden um eine Augmented Reality-Ebene erweitert, die wiederum mit der aktualisierten und weiter entwickelten App zu nutzen sind, und enthalten Filme sowie andere interaktive Elemente. Das lässt sich aus einer Sneak Preview von Ikea USA heraus hören:
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