Wirtschaft atmedia
08/27/2014

Hornbach und das Vater-Tochter-Projekt

at, de, euGleichgültig wo Menschen am Werk sind, kochend in Küchen oder gestaltend in Gärten, in und um Häusern, etc., sie schaffen Ausdrücke ihrer Individualität und Spiegelungen ihrer Gefühlswelt. Exakt hier setzt Hornbach mit der soeben anlaufenden Kampagne an und erklärt: Sag es mit Deinem Projekt.. Einer, wie immer, Heimat Berlin-Produktion.

Die Einzelhandelsmarke und die Agentur erarbeiten in der Kampagne Interpretationen von Bedeutungen eines Heimwerkerprojektes. Und die Botschaften darin drehen sich um Verbindlichkeiten wie Das ist mein Heim, Ich steh zu Dir oder Ich liebe dich. Und diese Verbindlichkeiten können heimwerkende Menschen in ihren Projekten gegenüber ihren Familien, Mitmenschen aber auch gegenüber ihren Häusern, Gärten und weiteren Besitztümern ausdrücken.

Die neue Hornbach-Geschichte dreht sich um den jahrhundertealten Eltern-Kinder-Konflikt rund um Auflehnung, Abnabelung, Loslösung und der dadurch entstehenden unüberwindbar scheinenden Kluft zwischen Eltern und Kindern. In dieser Phase sucht sich, wie in diesem Beispiel, die väterliche Zuneigung ein Ventil in Form eines Projektes, um die vermeintlichen Grenzen zueinander zu überwinden.

Guido Heffels, Kreativgeschäftsführer von Heimat Berlin, erklärt die pädagogische Ebene der Arbeit: "Die Kampagne hat über die reine Heimwerkerlehre wieder ein fast schon humanistisches Anliegen. Toleranz gegenüber dem Individuum, dem Nonkonformisten."

Der Auftraggeber und die Agentur inszenieren nach Und was bleibt von dir? neuerlich sozusagen ein Familien-Thema. Nach dieser Vater-Sohn- ist diesmal eine Vater-Tochter-Geschichte für die Marken- und Image-Ziele von Hornbach im Einsatz.

Credits:

Auftraggeber: Hornbach - Kampagne/Spot-Name: Sag es mit Deinem Projekt.
Media: TV, Online, Print und Point-of-Sale; Kampagnenbeginn Österreich: ab 30. August 2014
Agentur: Heimat Berlin;
Filmproduktion: Trigger Happy Productions; Regie: Pep Bosch; Kamera: Paco Femenia; Edit: Marc Soria de Torre; Postproduction: El Ranchito - Spanien.

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