Googles 5 goldene Regeln für mehr Viewability
Der untere Bildschirmrand ist am sichtbarsten, vertikale Banner werden besser gesehen als horizontale Formate. Das sind zwei der Ergebnisse aus einer umfassenden Viewability-Studie, die auf Daten aus dem Display-Netzwerk von Google und DoubleClick basiert.
Die Ergebnisse liefern Insights zu den Erfolgsfaktoren von Online-Werbung in der Debatte um die Sichtbarkeit von Display-Werbung. Hier spielt auch die Nicht-Sichtbarkeit eine Rolle. Da räumt Google Bemerkenswertes ein: 56,1 Prozent der ausgelieferten Anzeigen werden nicht gesehen.
Die Faktoren der Sichtbarkeit hat Google in fünf goldene Regeln zusammengefasst:
1. Der untere Seitenrand ist die geheime Pole-Position: Die am besten sichtbare Position ist die am unteren Seitenrand - und nicht die häufig eingesetzte Bannerplatzierung am Anfang der Seite, für die User oft blind sind und mit schnellem Scrollen nach unten reagieren.
2. Skyscraper sticht Medium Rectangle: Vertikale Formate sind sichtbarer als horizontale. Von den mit Active View untersuchten Kampagnen wiesen die Skyscraper im Durchschnitt eine bessere Viewability auf als beispielsweise das Format Medium Rectangle. Das ist nicht überraschend, da sich Skyscraper dem Scrollverhalten der User anpassen und 'mitwandern'.
Anders formuliert heißt das aber auch: Ein großer Teil, nämlich die Hälfte, der ausgespielten Werbung ist nicht zu sehen!
4. Die Branche ist entscheidend: Je nach Umfeldkategorie der Kampagne zeigen sich deutliche Unterschiede der Viewability. Nutzwertige Sites mit Informationen aus der Kategorie "Reference", aber auch Online Communities und Games haben die höchsten Sichtbarkeitsraten.
5. Guter Content fördert Viewability: Und last but not least sollten die Stärken vieler Umfelder ausgespielt werden: Inhalte, die für die User relevant und unterhaltsam sind, laden sie zum Verweilen ein. Das freut nicht nur den User, sondern auch den Publisher und macht die Werbung sichtbarer.
Studie
Die Daten für die Studie basieren auf global ausgelieferten Display-Kampagnen im Browser (Desktop und Mobil) in den Netzwerken DoubleClick for Publishers, DoubleClick Ad Exchange sowie Google Display Network im Juli und Oktober 2014. Nicht eingeschlossen sind mobile In-App- sowie Video-Kontakte. Nach dem Standard des IAB gilt eine Ad Impression als sichtbar, wenn mindestens 50 Prozent der Fläche für mindestens eine Sekunde im sichtbaren Bereich des Browsers lagen. Mit der Active View Technologie von Google wird dieser Standard automatisch in die Auslieferung von Kampagnen integriert. Mehr zu Active View unter: https://support.google.com/dfp_premium/answer/4574077
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