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Gmundner Keramik putzt sich heraus

Drei Frauen posieren in einem eleganten Interieur mit Geschirr von Gmundner Keramik.
atDie ästhetischen und unternehmerischen Hoch und Tiefs unterworfene Keramik-Manufaktur Gmundner Keramik peilt eine Neupositionierung im österreichen Markt und eine Rückkehr aus dem Marken-Unterbewußtsein der Konsumenten an. Für diese Rezeptions-, Wahrnehmungs- und Verankerungsaufgaben bestellte sich das Unternehmen Reichl und Partner an den Traunsee.
13.07.12, 10:27

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Die Agentur entwickelt und realisiert für die Keramik-Manufaktur einen neuen Marken- und Web-Auftritt, dessen Ziel die Neupositionierung ist. Gemeinsam fokussieren sich die Kommunikationspartner auf die Marken-Inszenierung im über den Fachhandel.

Zentrales Element in der beginnenden und künftigen Marken-Vermittlung ist die handwerkliche Kunst des Unternehmens. "Jedes unserer Keramikstücke ist ein Unikat. Und darauf setzen wir in unserem neuen Marken-Auftritt", erläutert Jakob Wolff den USP, der klarerweise die Marken- und Positionierungsbasis darstellt.

Ein Mann im Anzug sitzt an einem Tisch mit Teetassen.
Jakob Wolff, Geschäftsführer Gmundner Keramik (c: gmundner)

Reichl und Partner kann mit Gmundner Keramik auf einen Bekanntheitsgrad von 87 Prozent in Österreich aufbauen. Da die Marke in einem Premium-Preis-Segment angesiedelt ist, setzt die Agentur ein Kommunikationskonzept um, das einen Spielraum aufweist, um auch in Deutschland und den Schweiz umgesetzt zu werden.

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