Ergo-Werbeforschungsauftrag an IFQM
© Christian Führer, Geschäftsführer Institut für qualitative Marktforschung (c: ifqm)
atChristian Führer und das von ihm geleitete Institut für qualitative Marktforschung (IFQM) setzen sich im Zuge der erfolgten Ausschreibung, um eine Auftrag der Ergo Versicherung, der Werbeforschung zum Inhalt hat, durch. Das IFQM war einer von drei Anbietern, teilt Führer mit.
Er skizziert worum es in dem an das Institut erteilten Auftrag geht: "Wir evaluieren die Kommunikationsaktivitäten der
Ergo Versicherung, die sich um deren Markteintrittskampagne dreht." Das IFQM soll dem Auftraggeber eine valide, empirische Basis erstellen, auf der künftige Werbemaßnahmen aufgebaut sind und die dann so gesteuert werden können, um optimal von den Zielgruppen des Unternehmens wahrgenommen und empfangen werden zu können.
Wolfgang Haas, Kommunikationsleiter von Ergo
Austria, begründet die Auftragsvergabe an IFQM mit dessen "Finanzmarkt-Expertise und dem vom Insititut gepflogenen methodischen Zugang".
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