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Erfolgsvoraussagen

intDie traut sich Millward Brown im Falle von Viral Spots zu. Das Unternehmen hat dazu die Pretesting-Metrik Creativ Viral Potential (CVP) entwickelt. Damit werden vier Komponenten - Bekanntheit, Begeisterung, Prominenz, Einzigartigkeit - berücksichtigt, die als maßgeblich für den Erfolg viraler Spots gelten können.
15.03.10, 10:39
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Viral Seeding, TV, PR verstärken

Millward Brown hat dafür 120 Spots aus dem Web analysiert. Für die Bekanntheit werden aus der Markenbindung ableitbare Faktoren genommen. Die Einzigartigkeit erfasst die Originalität und der Faktor Prominenz das Auftauchen von Grössen des öffentlichen Lebens im Spot. "Der Erfolg viraler Werbung ist von vielen Faktoren abhängig. TV-Ausstrahlungen sind zum Beispiel sehr förderlich. Die Anzahl der Betrachter kann auch durch Viral Seeding und PR-Aktivitäten positiv beeinflusst werden, etwa durch die geschickte Positionierung im Umfeld wichtig Meinungsführer", verweist Bernd Bücher, Geschäftsführer von Millward Brown Deutschland, auf Wirkungsfaktoren. Das Unternehmen stellt CVP Kunden, die das PreTest Research Tool Link nutzen zur Verfügung.

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