Ein perfektes Paar

at, de // Familienunternehmen und Marken passen aufgrund ihrer strategischen Grundintention perfekt zusammen, propagiert Klaus Dieter Koch von brand:trust. Markenkultur und Familienunternehmenskultur bauen auf den gleichen Werten auf: Verlässlichkeit, Berechenbarkeit, langfristiges Denken und regionale Verwurzelung somit Stabilität. Damit lässt sich in jeder Krisenzeit eine Renaissance von Familien-Unternehmen erklären. Und deshalb haben, wie Koch es sich erklärt, Konzerne, die Marken bestenfalls als Logo und Name und nicht als komplexe Persönlichkeiten verstehen, ein wirtschaftlich benachteiligendes Vertrauensdefizit.