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Digitale Gemeinsamkeit und Differenzen

Eine lächelnde Frau mit blonden Haaren und hellem Blazer.
de, at, ch80 Prozent der Marketing- und Media-Entscheider im deutschsprachigen Markt investierten 2009 mehr in Online-Marketing-Maßnahmen als 2008. Lediglich fünf Prozent hatten im Vorjahr ihre Ausgaben reduziert. Das ist ein Ergebnis aus dem jetzt von Neo@Ogilvy veröffentlichten Digital Marketing Compass.
11.05.10, 15:25
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Die, erstmals auf Deutschland, Österreich und die Schweiz reduzierte Analyse zeigt, dass alle drei Märkte einen hohen Anteil an Branding-Kampagnen aufweisen. 38 Prozent aller Online-Aktivitäten in Österreich und 45 Prozent in Deutschland werden als Branding-Kampagnen deklariert. In der Schweiz will man vom bisherigen Branding-Niveau abgehen und peilt 2010 eine Reduktion an.

Die stärksten Unterschiede zwischen den Märkten zeigt sich an den Investitionsvolumina. In Deutschland wurden 19 Prozent der Werbeausgaben in Online-Marketing investiert. In der Schweiz war das Investitionsniveau ähnlich hoch. In Österreich, ergab die Studie, wurde weniger in klassisches Online-Marketing dafür mehr in Online-PR investiert. Weiters wird in Deutschland Search Engine Marketing (SEM) und Search Engine Optimization (SEO) forciert und E-Mail-Marketing reduziert. In Österreich spielt E-Mail-Marketing ein bedeutendere Rolle während SEM/SEO noch nicht die Rolle spielt wie im Nachbar-Markt.

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