Diffusion bei WPP

int // In der WPP-Group - konkret bei Mediaedge:cia und Ogilvy & Mather - lösen sich die traditionellen Agentur-Grenzen auf. Die Media-Agentur entwickelt sich in das Online-Marketing hinein während Ogilvy im Media-Geschäft expandiert beziehungsweise beide Agenturen beginnen zu konvergieren. WPP rechtfertigt dieses Diffundieren mit dem steigenden Wettbewerbsgrad und dem Kompetenzausbau auf beiden Seiten. Traditionelle Mediaplaner glauben, dass diese Entwicklung mehr schadet als nützt. Es ändert nichts an der Tatsache, dass Neo@Ogilvy, die Schwester von MEC Interaction, die Digital Media Buying-Division ausbauen wird und dessen Geschäft 2008 bereits um 25 Prozent wuchs. Mediaedge:cia hat wiederum vor wenigen Monaten in Paris Arthur Schlovsky gegründet. Im Jänner ging