Die Marke Opel verstanden
© ©atmedia.at Max Kiefhaber: AdLink Round Table 2008 Wien, Klaus Bitschi - ATV
deDas hat Scholz & Friends, wie Michael Hartwig, Executive Director Brand Marketing Opel/Vauxhall, den Agenturwechsel kommentiert. Die Agentur hat, wie er hinzufügt, "auf Basis einer klaren strategischen Fokussierung über alle Kanäle und Fahrzeuge-Linien hinweg eine Vielfalt von Marketing-Ideen entwickelt, die sich zu einem neuen und starken Marken-Auftritt addieren".
Scholz & Friends ist seit 24. November europaweite Lead-Agentur der Auto-Marke und in Deutschland für die Markenkommunikation des gesamten Pkw-Bereichs verantwortlich. Die Zusammenarbeit startet im Jänner 2011 und umfasst nur die klassische Kommunikation. Die digitale Kommunikation ist davon ausgeklammert.
Für das mehrstufige Auswahlverfahren screente Opel europaweit 40 Agenturen. Sechs Agenturen - Etathalter McCann, Scholz & Friends, 180 Amsterdam, Kolle Rebbe, DLKW/Lowe und ein weiteres nicht näher definiertes Team - gingen in den Pitch. McCann konnte den Auftrag nicht verteidigen. Bei McCann in Frankfurt waren bis zu 70 Mitarbeiter mit der Betreuung von
Opel beschäftigt.
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