Click für Image-Messung ungeeignet
int // Die Online Publisher´s Association wirft zur Rettung der malträtierten und geschmähten Display-Werbung eine von comScore gemachte Studie zur Werbewirkung von Display-Ads in den Markt. In "The Silent Click: Building Brands Online" wird versucht nachzuweisen, dass Adressaten von Brand-Kampagnen um 50 Prozent mehr Zeit als andere Nutzer auf den beworbenen Seiten verbringen und mehr Websites nutzen.
Darüber hinaus geben die solcherarts angesprochenen Zielgruppen rund zehn Prozent mehr Geld online und signifikant höhere Beträge in Produkt-Kategorien, die in Relation zu den beworbenen Marken stehen, aus. Und die Websites der werbenden Unternehmen werden öfter von besserverdienenden Zielgruppen besucht. Daraus leitet der Verband ab, dass der Klick bestenfalls als ideale Messgrösse für Direct Response-Werbung und nicht für imageorientierte Online-Werbung Aussagekraft hat.
Online Publishers Association/The Silent Click (Summary)
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