AppNexus greift im Video-Segment an

AppNexus will den Programmatic Video Advertising-Markt aufmischen. Wovor sich das Unternehmen vor drei Jahren noch sträubte, soll jetzt passieren. Das Unternehmen kann, nach eigenen Aussagen, mittlerweile "Video-Produkte einführen, die genau so gut wie unsere Display-Plattformen sind". Die Voraussetzung dafür sind geschaffen. AppNexus habe, wie CEO Brian O'Kelley dazu vergangene Woche in London erklärte, das notwendige Entwickler-Team und das Fundament zur Gestaltung von Video-Produkten. Über die Größe des Unternehmens, so der CEO, böte sich dem Markt eine "bessere Audience-Reichweite und User-Matching-Rate mit anderen Plattformen". Außerdem könne man, betont O'Kelley, "Produkte zu einem Bruchteil der Kosten kanalspezifischer Video-Anbieter bereitstellen" und somit "ein besseres Kosten-Nutzen-Verhältnis für Käufer und eine erhöhte Monetarisierung für Verkäufer" herstellen.

AppNexus beziffert seinen aktuellen Bestand an Video-Impressions mit "250 Milliarden pro Monat", die tendenziell im Steigen begriffen sind. Und die derzeit in der Beta-Phase befindliche Video-Einkauf-Plattform des Unternehmens würde, wie dessen Test zeigten, "eine Benutzerreichweite bei Segment-targetierten Kampagnen, die zehnmal höher ist als jene von kanalspezifischen Mitbewerbern" erbringen.

AppNexus stellte mit Anfang Mai Eric Hoffert als Senior Vice President Video Technology an. Er arbeitete in der Vergangenheit unter anderem für Apple, Spotify, Viacom und Vice und ist Inhaber von 26 Patenten.