20 Millionen von TV ins Web
int // Reckitt Benckiser optimiert seine Media-Strategie und wird rund 20 Millionen US-Dollar Budget aus dem TV abziehen und in Web-Medien investieren. Der Markenartikelkonzern hat bislang 90 Prozent seines etwa 475 Millionen US-Dollar ausmachenden Mediabudgets ins TV und 2008 erst ein Prozent ins Web investiert.
Budget-Unreinheiten beseitigen
Reckitt Benckiser nimmt die Budget-Verschiebung nach einem Jahr Vorarbeit vor und peilt damit effizientere TKPs an. Der TKP war auch der Treiber der Entscheidung. Die Verschiebung wird mit 1. April wirksam. Reckitt Benckiser führt unter anderen die Marken Air Wick und Clearasil.
AdAge.com
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