14 bis 49 ist Vergangenheit
deDie vom früheren RTL-Geschäftsführer Helmut Thoma als werberelevante Zielgruppe definierten 14- bis 49-Jährigen stehen angesichts der soziodemografischen und der kaufkraftmässigen Verteilung mittlerweile auf sehr wackeligen Füssen.
Die neuen Werberelevanten
Einer von Thomas Nachfahren, der IP Deutschland-Geschäftsführer Martin Krapf stößt das jahrzehnte-alte Zielgruppen-Postulat von seinem Podest. Er erklärt gegenüber Horizont Deutschland, dass "14 bis 49 Geschichte ist". Der
RTL-Vermarkter wird in der zweiten Jahreshälfte seine Preise auf die 20- bis 59-Jährigen ausrichten und diese als Referenzzielgruppe definieren.
Auswirkungen hat diese Definition auf Marktanteile. Nicht nur für
RTL oder Vox. Auch für die öffentlich-rechtlichen Mitbewerber. Das es eine Stellschraube für Preiserhöhungen sei, weist Krapf von sich. In der Mediaplanung selbst hat die neue werberelevante Zielgruppe 20 bis 59 nur untergeordnete Bedeutung, da sehr selten in dieser Gesamtdimension geplant und geworben wird.
Kommentare