Lokale Suchmaschinenoptimierung: Ein Leitfaden für mehr Sichtbarkeit in Google Maps und Suche
Genau hier kommt die lokale Suchmaschinenoptimierung (Local SEO) und ein Spezialist für Suchmaschinenoptimierung ins Spiel.
Lokales SEO ist der Prozess, Ihre Online-Präsenz so zu optimieren, dass Sie für geografisch bezogene Suchanfragen besser gefunden werden. Es geht darum, Kunden anzuziehen, die sich in Ihrer unmittelbaren Umgebung befinden und eine hohe Kaufabsicht haben.
Die wichtigsten Schritte, um Ihre Sichtbarkeit in Google Maps und der lokalen Suche deutlich zu verbessern:
1. Das Herzstück: Ihr Google Business Profile (früher Google My Business)
Ihr Google Business Profile (GBP) ist das mit Abstand wichtigste Instrument für lokales SEO. Es ist Ihr kostenloses Schaufenster auf Google und in Google Maps. Ein vollständig optimiertes Profil ist die Grundlage für Ihren Erfolg.
- Beanspruchen und verifizieren: Stellen Sie sicher, dass Sie der Inhaber Ihres Profils sind. Google sendet Ihnen dazu in der Regel eine Postkarte mit einem Bestätigungscode an Ihre Geschäftsadresse.
- Vollständigkeit ist alles: Füllen Sie jedes einzelne Feld aus. Dazu gehören:
- Name, Adresse, Telefonnummer (NAP): Diese Daten müssen auf Ihrer Website und in allen anderen Online-Verzeichnissen absolut identisch sein.
- Kategorien: Wählen Sie eine präzise Hauptkategorie (z. B. "Italienisches Restaurant") und relevante Nebenkategorien (z. B. "Pizzeria", "Lieferservice").
- Öffnungszeiten: Halten Sie diese immer aktuell, besonders an Feiertagen.
- Unternehmensbeschreibung: Beschreiben Sie kurz und prägnant, was Ihr Unternehmen ausmacht.
- Visuelle Eindrücke schaffen: Laden Sie hochwertige Fotos von Ihrem Geschäft (außen und innen), Ihren Produkten und Ihrem Team hoch. Das schafft Vertrauen und gibt potenziellen Kunden einen echten Einblick.
- Nutzen Sie "Google Posts": Teilen Sie aktuelle Angebote, Neuigkeiten oder Veranstaltungen direkt in Ihrem Profil. Diese Beiträge sind für eine begrenzte Zeit sichtbar und erhöhen die Interaktion.
2. Die Macht der Kundenbewertungen
Bewertungen sind ein enorm wichtiger Rankingfaktor und ein entscheidendes soziales Signal für neue Kunden. Google bevorzugt Unternehmen mit vielen positiven Bewertungen.
- Fordern Sie aktiv zu Bewertungen auf: Bitten Sie zufriedene Kunden persönlich, per E-Mail oder über einen Link auf Ihrer Website um eine Bewertung.
- Antworten Sie auf jede Bewertung: Bedanken Sie sich für positives Feedback und reagieren Sie professionell und lösungsorientiert auf Kritik. Das zeigt, dass Sie das Kundenfeedback ernst nehmen.
3. On-Page-SEO: Optimieren Sie Ihre Website für die lokale Suche
Ihre Website muss Google signalisieren, wo Sie sich befinden und welche Dienstleistungen Sie anbieten.
- Lokale Keywords verwenden: Integrieren Sie Ihren Standort (Stadt oder Stadtteil) in wichtige Bereiche Ihrer Website, z. B. in den Seitentitel, die Meta-Beschreibung und die Überschriften. Beispiel: "Frische Backwaren in Berlin-Mitte" statt nur "Frische Backwaren".
- NAP auf der Website: Platzieren Sie Ihren Namen, Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer gut sichtbar auf Ihrer Website, am besten im Footer jeder Seite und auf einer eigenen Kontaktseite.
- Google Maps einbetten: Fügen Sie auf Ihrer Kontaktseite eine interaktive Google Map mit Ihrem Standort ein.
4. Lokale Zitate und Verzeichniseinträge (Citations)
Eine "Citation" ist eine Erwähnung Ihres Unternehmens (mit NAP-Daten) auf einer anderen Website, auch ohne direkten Link. Konsistente Einträge in wichtigen Online-Verzeichnissen stärken Ihre lokale Autorität.
- Wichtige Verzeichnisse: Tragen Sie Ihr Unternehmen in relevante Branchenbücher und lokale Verzeichnisse ein (z. B. Gelbe Seiten, Yelp, branchenspezifische Portale).
- Konsistenz ist der Schlüssel: Achten Sie penibel darauf, dass die NAP-Daten in jedem Verzeichnis exakt mit denen in Ihrem Google Business Profile übereinstimmen.