Hype ums neue Fernsehen

On-Demand-Fernsehen ist in aller Munde: Seit der Videodienst Netflix in Österreich gestartet ist, rücken die Angebote, bei denen die Seher Videos ansehen können, wann sie wollen, stärker in den Fokus. Netflix allein will in zwei Jahren in 200 Ländern aktiv sein und dann hohe Gewinne einfahren. Daneben tummeln sich Angebote von Amazon, Sky, Maxdome oder künftig auch vom ORF mit Flimmit. Der Kommunikationswissenschaftler Manfred Bobrowsky von der Universität Wien sieht in den Angeboten "eine logische Folgeerscheinung der Digitalisierung unseres Lebens". An die Verdrängung von Fernsehen oder etwa DVD (und Blu-Ray) durch Streaming-Dienste glaubt er nicht. "Das elektronische Buch hat auch das gedruckte Buch nicht abgelöst." Ein gebundenes Buch repräsentiere eben auch nach dem Konsum einen gewissen Wert. "Bei einem Spielfilm ist es nicht ganz unähnlich: Die digitale Version, die ich mir mieten oder kaufen kann, versus die Kaufversion der DVD, die im Regal steht."

Nicht interaktiv

Auch das lineare TV sieht Bobrowsky nicht unmittelbar bedroht, Smart TV hin, Streaming am Computer her. Fernsehen sei kein interaktives Medium. "Die Industrie will uns das zwar schon des Längeren einreden, der klassische Nutzer will aber keine Interaktion: Der will sich hinsetzen und entspannen, ohne etwas dafür tun zu müssen."

Zwar konzentriere sich die Jugend in ihrem Nutzerverhalten immer stärker auf Smartphones, allerdings stelle sich auch hier die Frage, inwieweit man mit den kleinen Bildschirmen das Fernseherlebnis ersetzen könne: "Das Smartphone wird mit Sicherheit eine bestimmte Größe nicht überschreiten und dadurch ist das auch wenig interessant, einen Spielfilm am Handy anzuschauen", glaubt der Wissenschafter.

Dass der öffentlich-rechtliche ORF künftig auf seiner Bezahlplattform Flimmit gegen Geld Serien vor dem Ausstrahlungstermin anbietet, sieht Bobrowsky recht kritisch: "Meiner Meinung ist das nach nichts anderes als der Versuch, dem Zuseher hier Geld aus der Tasche zu locken, nach dem Motto: ,Willst du früher sehen, als ich sende, musst du zahlen.‘"