atDie Wiener Linien thematisieren in ihren Werbekampagnen den Erlebnis-Charakter der Bundeshauptstadt und den emotionalen Mehrwert der Vielfalt der Stadt. Der anlaufende Kommunikationsflight dreht sich um die Restaurants, Cafés und Beisln der Stadt. Dafür entwickelte die die Kampagne realisierende Agentur Havas Worldwide Wien einen neuen Bildstil.
Die veränderte visuelle Ästhetik dreht sich um Menschen, die mitten im Geschehen der Stadt gezeigt werden. Was wiederum den Wiener Linien-Claim Die Stadt gehört Dir und die emotionalen Wahrnehmung der Kampagne stärken soll.