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Webanalyse-Verbreitung in Österreich macht Fortschritte

at, deDie Analyse des Einsatzes digitaler Medien in allen Unternehmensbereichen und zu allen Unternehmenszwecken gehört zu den "Hausaufgaben" entwicklungs- und wachstumsorientierter Betriebe und Organisationen. 76 Prozent der österreichischen ATX-Unternehmen haben Webanalyse und die damit anfallenden Aufgaben erledigt. Unter den deutschen DAX-Unternehmen, das ATX-Pendant, liegt diese Erfüllungsquote bei 87 Prozent. Beide Werte haben sich gegenüber 2011 nicht aufwärts entwickelt.

Dafür stieg die Webanalyse-Bereitschaft und -Durchdringungen unter Österreichs Top-100-Unternehmen von 2011 auf 2012 um sieben Prozent. Das weist der jüngste Webanalyse-Report von e-dialog aus.

Das heißt, dass die Riege der führenden Betriebe in Österreich noch genug Luft nach oben hat, um die Nachhaltigkeit ihrer Einsätze digitaler Medien zu optimieren und zu steigern.

Das wichtigste Analyse-Tool hierzulande ist Google Analytics. Es kommt bei 52 Prozent der ATX-Unternehmen zum Einsatz. Im Gegensatz dazu wird dieses Analyse-Instrument nur von 20 Prozent der DAX-Unternehmen verwendet. Ebenso gravierend wird mit den Nutzungsbedingungen und den damit verbundenen Datenschutz-Richtlinien umgegangen. Nahezu die Hälfte der österreichischen Unternehmen hält sich an die mit Google Analytics verbundenen Rahmenbedingungen. Hier liegen die DAX-Unternehmen deutlich hinter den österreichischen Betrieben zurück.

So schön dies im Vergleich aussieht, darf dies nicht darüber hinweg täuschen, dass 56 Prozent der ATX-Unternehmen Corporate Governance-Richtlinien vernachlässigen und 61 Prozent der Top-100-Unternehmen die Nutzer ihrer digitalen Angebote über ihre Analyse-Maßnahmen im Dunkeln tappen lassen.

Webanalyse-Tool-Einsatz in Top-100-Unternehmen Österreichs 2012
  • Google Analytics - 76 - +11 (vergl. zu 2011)
  • Webtrekk - 15 - +5
  • Piwik Analytics - 10 - +1
  • etracker - 8 - +3
  • WebTrends - 7 - -2
  • Omniture - 7 - +1
  • Sonstige - 7 - -13
  • ÖWA - 4 - +1
    Quelle: e-dialog - Webanalyse Report 2013
Mehr: e-dialog Webanalyse-Report 2013