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Schnee steigert weihnachtlichen Einzelhandelsumsatz

atMit 1,85 Milliarden Euro beziffert RegioPlan das Weihnachtsgeschäftsvolumen des österreichischen Einzelhandels im Dezember. Träfe diese Einschätzung ein, hätte der Handel im Vergleich zum Dezember 2011 einen Umsatz-Zuwachs um drei Prozent erzielt. Der Grund für diese Prognose ist laut Hanna Bomba-Wilhelmi, der RegioPlan-Geschäftsführerin, dass "wir trotz der viel beschworenen Konsum-Sättigung und höheren Arbeitslosigkeit eine stabile Konsumenten-Stimmung beobachten, die für gute Weihnachtsumsätze sorgen wird".

Die Österreicher lassen sich die Kauflaune in den kommenden Advent-Wochen nicht durch ernüchternde Prognosen, die die Konjunktur-Entwicklung betreffen, verderben. Bomba-Wilhelmi interpetiert dieses Verhalten so, dass "österreichische Konsumenten viel erwachsener im Umgang mit schlechten Nachrichten geworden sind".

In den 1,85 Milliarden Euro Weihnachtsgeschäftsumsatz ist auch der Online-Shopping-Umsatz berücksichtigt. RegioPlan beziffert den Online-Anteil am Gesamtumsatz im Weihnachtsgeschäft des Buchhandels mit 26 und im Elektrohandel mit 15 Prozent.

Weihnachtsumsatz Dez. 2012 davon Online-Umsatz (in Mio.) nach Branchen
  1. Bekleidungshandel - 330 - 20
  2. Elektronhandel - 250 - 38
  3. Lebensmittelhandel - 225 - 3
  4. Möbelhandel - 175 - 2
  5. Sportartikelhandel - 95 - 9
  6. Spielwarenhandel - 75 - 3
  7. Uhren- und Schmuckhandel - 75 - 3
  8. Buchhandel 25 - 7
  9. Parfümeriehandel - 25 - 2
  10. Schuhhandel - 15 - 1
    Quelle: RegioPlan Consulting

Insgesamt könnte, laut RegioPlan, der Online-Umsatz am diesjährigen Weihnachtsgeschäft 110 Millionen Euro oder sechs Prozent ausmachen.

Eine relevanten Einfluß auf die Umsätze im Bekleidungshandel, Schuhhandel und Sportartikelhandel hat das Wetter. Fällt Schnee werden beispielsweise Ski, Snowboards, etc. gekauft und der Umsatz steigt klarerweise. Bleibt der Schnee aus, fällt der Weihnachtsumsatz "um bis zu 15 Prozent".

RegionPlan definiert den Weihnachtsumsatz als jenen Umsatz, der im Dezember zusätzlich zu einem Durchschnittsmonat der gesamten Branche gemacht wird.

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