Farben verraten Vorlieben
Farben können nicht nur Emotionen auslösen, sie verraten auch einiges über die Psyche, die Vorlieben und Charakterzüge eines Menschen. Dass das persönliche Urteil über eine Farbe Rückschlüsse auf die Persönlichkeit des Beurteilenden zulässt, konnte in einigen physiologischen Untersuchungen bestätigt werden. Der wohl berühmteste Farbtest dazu ist der sogenannte Lüscher-Test, 1947 vom Schweizer Psychologie-Professor Max Lüscher entwickelt, der der übrigens auch das Rot der Bild-Zeitung entwickelte.
Von Licht beeinflusst
In der Argumentation Lüschers ist der Mensch – insbesondere in seiner Frühgeschichte – von Tag und Nacht, Dunkelheit und Licht beeinflusst worden. Während der Nacht waren Tätigkeiten unmöglich, während der helle Tag die Gelegenheit für Aktivitäten bot. Die hellgelbe Farbe steht für das Tageslicht und damit für Aktivität und Entfaltung, während das Dunkelblau den nächtlichen Himmel repräsentiert und entsprechend mit Ruhe und Passivität assoziiert wird. Bei den Farben Orangerot und Dunkelblau sieht Lüscher auch einen Zusammenhang mit dem vegetativen Nervensystem. Nach seinen Beobachtungen steigt bei längerer Betrachtung der orangeroten Farbe der Blutdruck, sowohl Atmung und als auch Herzschlag werden schneller. Das Dunkelblau hingegen übt eine beruhigende Wirkung aus, es fällt der Blutdruck, sowohl Atmung als auch Herzschlag verlangsamen sich.
Blau (von 38 Prozent bevorzugt) ist die typische Business-Farbe, da sie nüchtern, sachlich und vertrauensvoll wirkt. Allzu viel Emotionen kann sie aber nicht vermitteln. Während bei den anderen Farben die Wirkung stark vom jeweiligen genauen Farbton abhängt, behält Blau behält auch in unterschiedliche Abstufungen seinen Charakter bei. Positive Assoziationen: still, entspannend, vertrauensvoll, verlässlich, autoritär, stark. Negative Assoziationen: kalt, unpersönlich, depressiv, langweilig.
Rot (20 %) hat Signalwirkung. Sie signalisiert Achtung, Feuer, Gefahr, sie erzeugt Aufmerksamkeit. Was in Rot gestaltet ist, ist ein Hingucker. Rote Elemente wollen auffallen. Positive Assoziationen: Stark, mutig, leidenschaftlich, dynamisch, aktiv, verführerisch, warm, vital. Negative Assoziationen: Gefährlich, aggressiv, dominant, arrogant, brutal, zornig, laut, aufregend.
Grün (12 %) wirkt lebendig und natürlich. Natur-, Umwelt- und Gesundheitsthemen werden gerne mit grüner Farbgebung umgesetzt. Positive Assoziationen: natürlich, entspannend, ruhig, positiv, harmonisch, erholsam. Negative Assoziationen: unreif, sauer, bitter, unerfahren, giftig- das ist giftgrün.
Schwarz
Wenn kein Licht mehr da ist, ist es schwarz. Schwarz (8 %) kann düster und hemmend wirken. In Designs wirkt es aber sehr kontrastreich (Schwarz auf Weiß) und gibt den Elementen eine besondere Bedeutung. Positive Assoziationen: Seriös, elegant, klassisch, neutral, sachlich, modern, funktional Negative Assoziationen: Düster, traurig, einsam.
Rosa (5 %) steht für süß und zärtlich, weich und weiblich. Positive Assoziationen: Liebe (zärtliche, nicht triebhafte) und dauerhafte Zuneigung, Glück, Gemeinsamkeit und Wohlgefühl, Weisheit und Vergebung. Negative Assoziationen: Neigung zur Schwärmerei und Gefühlsduselei.
Gelb (5 %) wirkt heiter und fröhlich. Sie ist die hellste und leuchtendste der vorgestellten Farben. Positive Assoziationen: Freundlich, glücklich, optimistisch Negative Assoziationen: Aufdringlich, giftig, feige, neidisch.
Freundliches Weiß
Weiß ist die Summe aller Farben. Wenn alle Farben in voller Stärke leuchten, entsteht weiß. Es wirkt neutral, freundlich und wird sehr gerne als Hintergrundfarbe in Screendesigns eingesetzt. Positive Assoziationen: schlicht, neutral, sauber, rein. Negative Assoziationen: Kalt, steril, leer.
Violett (3 %) kombiniert die Stabilität des Blaus und die Energie des Rots. Violett umgibt eine kreative, phantasievolle, magische Aura. Positive Assoziationen: außergewöhnlich, magisch, phantasievoll, modisch, originell, kreativ. Negative Assoziationen: unnatürlich, unsicher, unsachlich, künstlich, zweideutig.
Schreiben Sie mir eine E-Mail, wenn Sie die Wirkung der anderen Farben wissen wollen. Meine Lieblingsfarbe ist Rot.
Alois Zangerle ist Unternehmensberater und akademischer Exportkaufmann www.alois-zangerle.at, office@alois-zangerle.at