Wie ein Monster riechen
intWerbewirkung läßt sich auf verschiedene Arten messen. Zur unorthodoxesten und unwissenschaftlichsten Bestimmung von Werbewirkungsgraden gehört die Ironisierung oder Parodie eines Spots oder einer Kampagne. Ein gut gemachte Persiflage kann einer Marke zusätzlichen viralen Schub und jede Menge Sympathie-Punkte eintragen. Jüngstes Beispiel ist Old Spice.
Der einstige Altherren-Duft stieg werblich 2010 wie der Phönix aus der Asche und räumte in Cannes ab. Quasi als Draufgabe hat sich Grover von Sesame Street der Spots angenommen. Das heißt dann: "Smell like a Monster." Und sieht so aus:
Seit drei Tage auf YouTube online, wurde die Parodie über 2,27 Millionen Mal angesehen. Zum Vergleich das Original:
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