Werbefiguren, die stillen Begleiter

de // Der Blockmalzmann, der Charmin-Bär, die Clementine und das Michelin-Männchen. Diese Figuren, im Fachjargon Continuing Characters genannt, prägen eine Marke, eine Kampagnen- oder sogar Werbeepoche. Sie fungieren als Testimonials und verbinden Kampagnen-Flights dramaturgisch. Das Handelsblatt hat nun ein Ranking mit den beliebtesten deutschen Werbefiguren veröffentlicht: Nr. Eins ist die Bärenmarke.