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Komplementäre Ergänzung
04/25/2014

Puls 4-Gruppe erhält Zuwachs: Zwei neue Sender ab Juli

ProSieben Maxx Austria und Sat.1 Gold Österreich ab 15. Juli.

Die ProSiebenSat.1 Puls 4-Gruppe erhält Zuwachs: Ab 15. Juli launcht das Unternehmen mit ProSieben Maxx Austria und Sat.1 Gold Österreich hierzulande zwei weitere Sender, bei denen es sich um Österreich-Versionen der deutschen Ausgaben handelt. Ausgerichtet auf Männer zwischen 30 und 59 bzw. Frauen zwischen 40 und 64 Jahren sieht Puls 4-Chef Markus Breitenecker eine "komplementäre Ergänzung".

Zum Start sind die Sender in 500.000 Haushalten via Kabel und Satellit empfangbar, wobei man die technische Reichweite sukzessive ausbauen will. "Das sind die neuen Bodyguards für die Prinzessin Puls 4", erläuterte Breitenecker im Gespräch mit der APA die Positionierung der Angebote. ProSieben Maxx wurde in Deutschland im September des Vorjahres gestartet, Sat.1 Gold bereits Anfang 2013. Die österreichischen Versionen werden einerseits um eigenes Programm ergänzt, und bieten andererseits Platz für heimische Werbung. Verantwortlich für den Senderlaunch zeichnen Ilona Happel, Mitglied der Geschäftsleitung von ProSiebenSat.1 Puls 4, und Projektmanager Mario Lenz.

"Erhebliche Kosten"

"Wir haben natürlich erhebliche Kosten für die Einführung dieser Sender. In zwei bis drei Jahren wollen wir mit den Werbeeinnahmen den Break-Even schaffen", gab Breitenecker als Zielsetzung vor. Zurückhaltender zeigte sich der Medienmanager bezüglich angepeilter Marktanteile. Zwar habe man etwa mit dem Start von Sixx Austria im Sommer 2012 einen großen Erfolg verbuchen können. "Das war aber auch der Best-Case. Das erwarten wir uns diesmal nicht so schnell. Insofern wage ich ein Ziel für die kommenden Jahre noch nicht zu nennen." Das Potenzial sei in jedem Fall vorhanden, wie auch der Start von ProSieben Maxx in Deutschland gezeigt habe.

Inhaltlich richtet sich der ProSieben-Ableger an ein etwas älteres, männliches Publikum als mit dem Hauptsender. Angesprochen soll dieses durch Serien wie "Stargate" oder "Akte X", Hollywood-Blockbuster sowie Magazine und Dokus werden. Sat.1 Gold Österreich soll wiederum dem weiblichen Publikum ein "goldenes Lebensgefühl" vermitteln, wie es in der Ankündigung heißt. Dabei setzt man vorwiegend auf deutsche Eigenproduktionen, Spielfilme und Serien.

Ausweitung des österreichischen Anteils erst in den kommenden Jahren

In Österreich werden zudem die "Puls 4 News" und das Wetter integriert. Auf ProSieben Maxx Austria wird außerdem ein Spin-Off von "Go! Das Motormagazin" zu sehen sein. Eine Ausweitung des österreichischen Anteils ist für die kommenden Jahre angedacht, wobei die nächste Ergänzung laut Breitenecker 2015 erfolgen soll. "Wir müssen noch schauen, wo wir Rechte haben und was an welchem Programmslot funktioniert."

Zusätzlich sind die Sender natürlich ein Angebot für Werbekunden. "Wir haben immer wieder Monate, wo wir aufgrund der Werbezeitenbeschränkung von zwölf Minuten pro Stunde einfach voll sind und Geld ablehnen müssen", meinte Breitenecker. "Insofern ist es gut, wenn man kleine Zielgruppensender hat, wo man diese Umsätze auffangen kann." Davon abgesehen wolle man als österreichisches Unternehmen "möglichst viel Wertschöpfung in Österreich haben. Solange diese internationale Senderfülle da ist, ist das Thema 'Austrifizierung' nie abgeschlossen."

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