Initiative gründet mobile screens
deDie Media-Agentur richtet die Spezial-Unit mobile screens ein. Dort werden künftig Media- und Kreativlösungen, die dem Markentransfer auf mobile Endgeräte dienen, realisiert.
Initiative ist als "Bindeglied zwischen klassischen und neuen, mobilen Verhaltensmustern von Konsumenten" definiert. In mobile screens erfolgt die Zielgruppen-Analyse, das Media-Management und die kreative Realisierung von Mobile Advertising-Kampagnen. Diese Positionierung wird von der Agentur als "Prototyp" für deren zukünftige Ausrichtung genannt.