Blogger Relations bei Loebell&Nordberg

Die Glaubwürdigkeit, Authentizität und auch Vertrauen betreffende Wahrnehmungsverlagerung und -verschiebung von klassischen Medien in Blogs hinein, stimuliert die Geschäftsfeld-Entwicklung in PR-Agenturen. Loebell&Nordberg baut auf dieser Entwicklung den Arbeits- und Medienbereich Blogger Relations auf. Die Steuerung und Verantwortung für diesen Bereich übergaben Annabel Loebell und Grazia Nordberg der Beauty- und Lifestyle-Bloggerin Petra Jezik. Sie bereibt den Blog Kirschblüte.

Jezik arbeitet in der Agentur mit, ebenfalls zwei als Blogger tätigen Mitarbeiterinnen, Sonja Planeta und Monika Dlugokecki zusammen. Planeta ist Food-Bloggerin und betreibt Complimenttothechef.com. Dlugokecki steckt hinter dem Blog Vienna Fitness Chick.

Die Agentur will über Blogger Relations das Potenzial von Blogs für sich und für ihre Auftraggeber bewirtschaften. Das Potenzial bilden die eingangs genannten Merkmale Glaubwürdigkeit, Vertrauen und Authentizität in Verbindung mit Reichweiten- und Zielgruppen-Merkmalen. Blogger haben, aus Sicht von Nordberg und Loebell, gegenüber Journalisten die Vorteile, dass sie "unabhängig, schnell" sind "und keinen Richtlinien beziehungsweise Abgabeterminen unterstehen". Die Arbeit von Jezik und der Agentur dreht sich um die Auswahl der richtigen Blogger für Auftraggeber, um dann, in Gegensatz zu Medien, die Journalisten beschäftigen, kostengünstige Kommunikationskonzepte umzusetzen.