7 Tipps für spannendes Content Marketing
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Eine gute Geschichte zu erzählen führt allein noch nicht zum Erfolg. Sie muss auch gelesen werden.
Native Advertising und Advertorials sind wunderbare Quick-Win-Instrumente in Ihrer Content-Marketing-Strategie. Hier sind unsere besten Tipps:
1. Es geht immer um den Mehrwert
Kaum eine Werbeform lässt so viel „Platz“ zu wie eine aus unserem Content-Marketing-Pool. Sie können darin viel ausführlicher über Ihr Produkt informieren als bei Bannerwerbung oder in einem TV-Spot. Das bedeutet aber nicht, dass Sie beim Leser alles abladen können. Erzählen Sie von dem Mehrwert Ihres Produktes, von einem ganz konkreten Anwendungsfall. Bewerben Sie eine Aktion, Gutscheine oder andere Incentives.
2. Es geht immer um den Inhalt
Bei der Wahl eines Content-Marketing-Instruments dreht es sich um Inhalte, um die Nutzung Ihres Produkts. Das sollte beim Text im Vordergrund stehen. Erst am Schluss kommt der Aufruf zum Kauf oder ein anderer Call-to-Action.
3. Es geht um eine starke, eigene Bildsprache
Produktidentifikation und Markenbindung gehen sehr stark über Emotionen. Für die Liebe auf den ersten Klick braucht es einen treffenden Titel sowie ein unverwechselbares, ansprechendes Bild. Wählen Sie nicht den ersten Treffer in der Suche nach Stockfotos, sondern sagen Sie mit Ihren Bildern etwas aus.
4. Beginnen Sie den Customer Journey optimal
Das Bild hat gefallen, der Titel hat angesprochen und der Leser hat „angebissen“? Perfekt! Nun sollte er im Text auch vorfinden, was ihm versprochen wurde: Titel und Inhalt müssen zusammenpassen. Die Geschichte muss den Leser reicher machen. Die Bindung geht über den Nutzen.
5. Bleiben Sie Ihrem Image treu
Ihr Corporate Image und Ihr Corporate Wording ziehen sich über alle Kanäle Ihrer integrierten Kampagne. Jedes Unternehmen kommuniziert unterschiedlich werblich. Während manche Kampagnen von einer sachlich-redaktionellen Aufmachung deutlich profitieren, eignen sich für andere auch bei Native Advertising „die besten Tipps des Jahres“, um die Zielgruppe zu erreichen.
6. Es geht immer um die richtige Tonalität
Content-Marketing-Instrumente sind keine Presseaussendung und auch keine Verkaufsveranstaltung. Nehmen Sie sich die Zeit, den Text an das Medium anzupassen. Eine Geschichte oder ein Interview bieten einen spannenden Perspektivenwechsel.
7. Führen Sie den Customer Journey optimal fort
Binden Sie den Leser an sich, indem Sie ihn beim Lesen mit Zusatzinformationen überraschen. Wenn der Leser weiterliest und auch noch auf den externen Link klickt, haben Sie schon viel erreicht. Gestalten Sie die Landing Page so, dass der Leser direkt zum Kaufabschluss weiterreist. Bleiben Sie in Ihrer Zielsetzung kohärent – vom Teaser bis zur Kundenbindung.
Gute Tipps, aber Sie können sie nicht so recht unterbringen? Gerne überarbeiten wir Ihre Entwürfe oder schreiben Ihren Text in enger Abstimmung mit Ihnen für Sie.
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