Spinnwerk kocht für Knorr-Community auf
atEin Jahr treibt Spinnwerk für Knorr Österreich Social Media. Nach Auftragserteilung Anfang März 2011 an die Agentur, launchte Spinnwerk am 1. April 2011 die Knorr-Österreich-Facebook-Page. Aus den damals 12.532 sind zur Stunde 45.831 Community-Mitglieder geworden. Der Zuwachs in dem Jahr beträgt somit 33.299 Knorr-Freunde.
Ein entscheidender Wachstumsfaktor für diese Knorr-Community war die Ende Februar 2012 beendete Aktion "Knorr Gourmet Lotterie". Damit konnte die Agentur für den Auftraggeber innerhalb von vier Wochen 16.814 neue Brand-Network-Mitglieder gewinnen.
Auf dem Spiel dieser Aktivierungspromotion standen 5.000 Knorr Kaiser Teller-Suppen-Testpakete. Dazu mussten die Community-Mitglieder über vier ausgesprochene Einladungen an der Knorr-Gemeinschaft teilzunehmen Hauben sammeln. Laut Spinnwerk nahmen 13.831 Friends diese Aufforderung an, verschickten 1.020.075 Einladungen und teilt die "Gourmet Lotterie"-App 11.769mal.
Die Aktivierungspromotion wurde außerdem, erklärt Pia Villa, Category Lead Knorr, dazu genutzt, um Feedback zu den Produkte einzuholen und Dialoge zu initiieren. Roland Trnik, Creative Director von Spinnwerk, interpretiert exakt die Dialoghaftigkeit des Aktion als entscheidendes Element für die virale Wirkung und deren nachhaltige Entwicklung der "Knorr Gourmet Lotterie". Erst dann ist die Facebook-Aktivität auch "social", fügt er hinzu.
Die Agentur und ihr Auftraggeber gehen bereits in die nächste Runde der Community-Interaktion. Es steht ein Rezept-Wettbewerb an, der gemeinsam mit ickoche.at realisiert wird.
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