Mazda2-Ausfahrt mit Facebook
atMazda Österreich setzt seine Facebook-Fanpage als Launch-Instrument für das Modell Mazda2 Facelift ein. Auf der Page wird, im Bereich "Mazda Xperience", Interaktion stimuliert.
Einerseits sollen Sounds gemixt, diese Facebook-Friends präsentiert und von ihnen bewertet werden. Andererseits können sich Fanpage-Besucher ihren Mazda 2 virtuell designen. "Unkreative" wiederum toben sich in der Gamezone aus und stellen ihre Geschicklichkeit unter Beweis. Anhand dieser Facebook-Einbindung will Mazda Österreich die Fahrzeug-Eigenschaften leicht, agil und kreativ kommunizieren.
Diese Social Media-Promotion wird wiederum in Facebook, im Mazda-Kunden-Magazin sowie mittels Advertorials beworben. Diese Kampagne, sowohl die Idee als auch die Umsetzung, kommt von gangl.com. "Wir möchten die Kernwerte der Marke und des Mazda 2 spielerisch vermitteln", erklärt Thomas Krull, Marketingverantwortlicher für Mazda in der CEE-Region. Im Zuge einer Analyse stellte Krull "eine starke Überschneidung zwischen der Mazda 2-Zielgruppe und der Nutzerstruktur von Facebook" fest. Darum wird die Facebook-Page mit Musik-, Design- un Gaming-Inhalten bespielt. Krull: "Über 2.300 Fans nach fünf Wochen seit Kampagnenstart bestätigen uns darin, dass unser Ansatz Anklang findet."
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