Marken, die Migranten bevorzugen
atDie "neuen Österreicher" also Österreicher mit migrantischem Hintergrund kaufen bevorzugt bei Hofer und Spar ein. Bei Kunden mit türkischen Wurzeln und unter den 30- bis 49-Jährigen erreicht der Diskonter Nachfrage-Spitzenwerte. Spar bevorzugen jene Migranten, die nicht aus der Türkei oder Ex-Jugoslawien kommen. Die Vertriebslinien der Rewe-Gruppe - Merkur, Billa, Penny - rangieren hinter Hofer und Spar. Abgesehen von der "zweiten Generation", die Billa präferiert.
Das zeigt die jüngste EthnOpinion.at-Analyse zu Konsum- und Markenpräferenzen der "neuen Österreicher".
Auf der Skala der von ihnen bevorzugten Brands erreichen weiters Baumax, Nokia, H&M und Adidas Bestwerte.
Baumax setzt sich punkto Beliebtheit allerdings nur knapp gegen Bauhaus durch. Österreicher mit türkischen Wurzeln bevorzugen Baumax und Österreicher, deren familiäre Ursprünge in Kroatien, Bosnien, Slowenien, etc. liegen, decken ihren Hand- und Heimwerksbedarf bei Bauhaus.
Im Mobilfunk dominiert Nokia die Verbreitung und die Nachfrage-Struktur. Die finnische Marke erfreut sich einer starken Marktposition unter den neuen Österreichern. Noch klarer ist diese unter türkischen Migranten und unter Frauen der Konsumentengruppe. Apple und das iPhone holen auf, liegen unter den jungen Neuen klarerweise vor Nokia und gleichauf mit Samsung.
Ihre Stil-Fragen lösen die neuen Österreicher bei H&M und C&A. Zwischen beiden Fashion-Retailern wird in der Markt-Analyse eine zehnprozentiger Abstand ausgewiesen. H&M überzeugt mehrheitlich Frauen, Migranten unter 50 Jahren und Konsumenten türkischen Ursprungs. Zara rangiert mit Abstand dahinter. Unter den alten Österreichern ist, nur zum Vergleich, die Nachfrage nach C&A-Mode grösser als nach H&M-Bekleidung.
Worin sich neue und alte Österreich stilistisch nicht unterscheiden, respektive wo sie einen Schulterschluß herstellen, ist ihre Präferenz für Adidas. Die Nachfrage nach Bekleidung mit den drei Streifen ist ähnlich hoch. Ausgeprägter ist die Affinität zu Adidas, deren Marken-Persönlichkeit unter anderem von Werte wie Sicherheit und Stabilität gekennzeichnet ist, unter über 50 Jahre alten Migranten und Österreichern, deren Wurzeln in Ex-Jugoslawien liegen.
Ohne budgetärer Limits würde die neuen Österreicher, also die Männer, an erster Stelle Hugo Boss-Mode vor Armani, Diesel und Tommy Hilfiger kaufen. Im Ranking der Frauen steht Dolce & Gabbana vor DKNY.