int2013 wird Heineken 140 Jahre. Wer hätte gedacht, dass James Bond "so altes Bier" bevorzugt. Die Marke bereitet derzeit dieses Jubiläum vor und bringt als Auftakt die ersten beiden TV-Spots, die 1968 in den Niederlanden im Fernsehen liefen. Sie spiegeln die "gute, alte Fernseh-Welt" wider: Schwarz-Weiss-Bilder, bebilderter Radio-Ton und eine durchaus moderne Produkt-Integration, eingebettet in eine Kurzgeschichte. Die Machart wird TV-Natives an die früheren Kinder-Sendeschluß-Formate mit dem Sandmännchen und dem Betthupferl erinnern.