Focus bewirbt das Entscheidende
deMit dem Claim Das Entscheidende im Focus geht das deutsche Nachrichtenmagazin Focus ab August 2012 in eine neue Kommunikationsphase. Dieser Claim, der, gemessen an Helmut Markworts "Fakten, Fakten, Fakten" eine Intellektualisierung, Abstraktion und Selbst-Erhöhung vermittelt, bildet ein Kern-Element der anlaufenden Marken-Kampagne des Print-Titels. Dafür wird ein derzeit mögliches Höchstmaß an Vernetzbarkeit der Media-Channels eingesetzt.
Print-Sujets werden mit QR-Codes ausgestattet. Werbemittel der Online-Kampagne für auf Kampagnen-Microsites, die wiederum Involvment in Social Media-Umgebungen auslösen sollen.
Die Focus-Kampagne soll in zwei Zielgruppen-Feldern - Endkonsumenten also Leser und Business-to-Business ergo Werbemarkt - ihre Wirkung entfalten. Die Burda News Group setzt dafür ein "siebenstelliges Brutto-Werbevolumen" bis zum Jahresende 2012 ein.
Für die Kreativ-Arbeit ist Simon & Goetz hauptverantwortlich. Den Business-to-Business-Flight realisiert wiederum Lippert Wilkens Partner.
Für das notwendige Media-Management ist Mindshare Deutschland verantwortlich. Die Agentur streut die Kampagne via TV, Online, Print, Social Media, Radio und Kino.
Das Kreativ-Konzept dreht sich um Persönlichkeiten aus Wirtschaft, Kultur und Gesellschaft, die nicht dem klassischen Prominenz-Pool entspringen, und in ihren jeweiligen Wirkungsbereichen Außergewöhnliches leisteten. Sie sollen als Repräsentanten von Werten wie Tatkraft, Mut und Optimismus verstanden werden.
"Wir haben bewusst auf Protagonisten gesetzt, die ganz unabhängig von der individuellen Bekanntheit und trotz teilweise schwieriger Voraussetzungen in ihren Bereichen Entscheidendes bewegt haben und für die Wert von Focus stehen", fasst Pea Schubert, Leiterin Markenkommunikation der Burda News Group, die Intention dieser Testimonial-Kampagne zusammen.
Dass der neue Claim im Kern Marktworts Fakten trägt, argumentiert Burkhard Graßmann, Geschäftsführer der Burda News Group damit, dass "Focus für "geradlinigen Journalismus mit Nachrichten- und Nutzwert steht". Das Nachrichten-Magazin will künftig Entscheidendes für jene Leser liefern, die sich als verantwortungsbewußte, zukunftsorientiert und zupackende Menschen verstehen, skizziert Graßmann für welche Zielgruppe die adaptierte Repositionierung der Medien-Marke ist.