Digitalspendings übersteigen Print-Werbeerlöse
int5,8 Prozent kann der globale Werbemarkt 2013 wachsen. Für 2012 prognostiziert Carat ein Werbespending-Wachstu vom 6,0 Prozent. Die Agentur rechnet mit höchster Wachstumskraft in den Regionen Lateinamerika sowie Zentral- und Osteuropa. Für Westeuropa veranschlägt Carat ein Marktwachstum von 1,5 in diesem und 2,2 Prozent im kommenden Jahr. Darüber hinaus sind sich die Experten der Agentur einig, dass 2013 das Jahr ist, in dem die digitalen Werbeausgaben die Print-Werbeinvestitionen überholen.
Jerry Buhlmann, CEO der Aegis Group, kommentiert die Carat-Prognose mit dem Hinweis, dass die Gruppe von einem robusten Wachstum im Jahr 2012 ausginge und sich eine starke Werbemarkt-Performance mit weiterem Wachstum im Jahr 2013 abzeichne. Noch dazu in einem Jahr ohne annähernd großer Events wie 2012.
Buhlmann ist überzeugt, dass zwei langfristige Entwicklungen für dieses ökonomische Szenario verantwortlich sind: die digitale Werbespendings überholen die Print-Werbeerlöse aufgrund der Nachfrage nach Online-Videos und Social Media und der dynamischen Durchdringung aller Märkte mit mobilen Internet-Anschlüssen. Weiters werden die BRIC-Märkte - Brasilien, Indien, China, Russland - hinsichtlich Werbewachstum alle entwickelten Märkte überflügeln.