de // Authentizität, Street-Credibility oder Coolness versuchen sich Marken mittels Guerilla-Marketing überzustülpen. Der Versuch des Wertetransfers aus Jugend- oder Alternativekulturen ist in der Regel eine Gratwanderung, die, gut gemacht, auch funktioniert und öfter, wegen fehlender letzter Konsequenz, nach hinten los geht. In Deutschland der Anteil von Guerilla-Marketing zwischen fünf und zehn Prozent am Gesamtwerbevolumen. Ein Endes des Wachstums ist nicht abzusehen, weiß Der Spiegel.
Der Spiegel, Nr. 50, 192