18.05.2010
Billige Markteinführung
usVolkwagen USA führte im Vorjahr das Golf GTI-Modell Mark VI exklusiv mittels iPhone-App am Markt ein. Dafür adaptierte Akqa Mobile das populäre iPhone-Game Real Racing zu Real Racing GTI. Diese kostenlose Game-Version wurde komplett durchgebrandet und kann auch nur mit den GTI-Modell gespielt werden.
Durchgebrandetes Game
Das Spiel wurde darüber hinaus über die iPhone-Geolokalisierung mit lokalen VW-Händler verknüpft. Dadurch wurde für die Agentur die Erfolgsmessung möglich. Ergebnis: Mindestens 175 Fahrzeuge wurden an registrierte Spieler verkauft. Mehr als 50 Prozent davon waren neue VW-Kunden. Bei einem Fahrzeugpreis von 23.000 US-Dollar aufwärts, erwirtschaftete VW mit dem Game einen Umsatz von mindestens vier Millionen Dollar. Und die Markteinführungskosten lagen um 97 Prozent unter dem Kostenaufwand der bei einer herkömmlichen US-Markteinführung anfällt.