Ambuzzador lotst Mini durch den Fan-Sektor
atDie Markteinführung des neuen Mini Coupés erfolgt mit dem Claim Another Day. Another Adventure. Dieser Claim ist wiederum Ausgangsbasis für die von Ambuzzador realisierte Facebook-Promotion.
Die Promotion dient der Markenfan-Aktivierung. Sie werden darin aufgerufen schräge und abenteuerliche Alltagsmomente per Bild zu dokumentieren. Diese Fotos können auf der Facebook-Mini-Brandpage veröffentlicht werden.
Die Bildveröffentlichungen werden mit virtuellen Trophäen, die beispielsweise "Schneck Gyver" oder "Frettchen Mercury" heißen, belohnt. Der für diese Promotion von der BMW Group Austria ausgesetzte Hauptpreis hängt wiederum von der Menge an vergebenen Trophäen ab. Je mehr Trophäen desto größer der Hauptpreis lautet das Promotion-Belohnungsprinzip.
Für Konzept und Realisierung ist Ambuzzador verantwortlich. Die Agentur flankiert die Promotions und steuert den Traffic-Zufluss auch mittels Facebook-Ads. Die Agentur realisiert seit Juni 2011 für die BMW Group Austria Social Media-Markenkampagnen für die Brands BMW und Mini. Ambuzzador sicherte sich im Frühjahr 2011 den Kommunikationsauftrag des Unternehmens.
Als Kenngröße für die Wirkung der Kampagne nennt die Agentur "die Eroberung mehrerer hundert Trophäen in der ersten Woche".
Auftraggeber: BMW Group Österreich; Marketingkommunikation: Christine Crepaz;
Agentur: Ambuzzador; Account-Managerin: Sabine Hoffmann; Kreation: Stefan Schwaha; Social Media-Redaktion: Nardo Vogt;
Kampagnenträger: Facebook.com/Mini.
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