315,3 Prozent höherer Werbeaufwand
atDas Online-Wett- und -Gaming-Unternehmen bet-at-home.com investierte im zweiten Quartal 2010 im Umfeld der Fussball-Weltmeisterschaft in Südafrika 16,2 Millionen Euro in Werbung. Dieses Spending-Niveau liegt 315,3 Prozent über jenem des vorjährigen Vergleichsquartals.
Ziel dieses Investments war die Neukundengewinnung, Kunden-Reaktivierung und die Stärkung der Marke bet-at-home.com. Dies sei auch gelungen, resümiert das Unternehmen. Der Kundenstock liege derzeit bei "über zwei Millionen registrierte Kunden".
Im ersten Halbjahr investierte bet-at-hone.com 22,9 Millionen Euro in Werbung. Das ist um 126,7 Prozent mehr als im ersten Halbjahr 2009. Im Vorjahr flossen 10,1 Millionen Euro in marken- und kundenrelevante Kommunikation. Die jüngsten Werbeinvestitionen haben jedoch den Effekt, dass der Gaming-Anbieter die erste Hälfte des laufenden Geschäftsjahres mit einem negativen EBITDA von 0,4 Millionen Euro abschließt. bet-at-home.com geht jedoch davon aus, dass sich diese Wirkung im Laufe der kommenden Quartale drehen werde und die getätigten Marketing-Investitionen elementare Bestandteile späterer positiver EBITDA-Ergebnisse sein werden.