103 Minuten täglich Internetzeit
atDie "zumindest gelegentlich" in Österreich das Internet nutzenden Menschen tun dies, laut Integral, derzeit - womit der Zeitraum von Jänner bis März 2012 gemeint ist - im Schnitt zwölf Stunden pro Woche und 103 Minuten täglich. Dieser Nutzung im ersten Quartal 2011 gegenübergestellt, ergibt das einen Online-Zeit-Anstieg von "weniger als zehn Minuten pro Woche". Die Wochennutzung passiert an fünf von sieben Tagen.
Das Internet-Nutzungszeit-Wachstum verlangsamt sich. Die Nutzung selbst wird jedoch vielfältiger und flexibler, beschreibt das Marktforschungsinstitut. Impulsgeber hierfür sind Smartphones. Die damit verbundenen Chancen, ohne Unterbrechung online zu sein können, verkürzt Surf-Zeiten und einfach zugängliche Online-Tätigkeiten.
"Die geringe Wachstumsrate der aktiven Nutzung zeigt auf, dass nur ein beschränktes Zeitbudget für die volle Aufmerksamkeit auf verschiedene Online-Tätigkeiten zur Verfügung steht. Dies wird durch die passive Online-Zeit und die Parallelnutzung weiterer Medien gerne überschätzt", erläutert Integral-Geschäftsführer Bertram Barth dazu.
Unverändert dominieren die E-Mail-Kommunikation sowie der Nachrichten- und Informationskonsum die Nutzung. Zuwächse verzeichnen Social Media-Aktivitäten und das Nutzen von Video- und Audio-Streams jeglicher Provenienz.